“小可爱”撑起5000亿市场 ，“风口”还 是“疯口”？******
文/赵斌
随着中国经济发展，社会对宠物需求陡增。
资本对5000亿量级的宠物市场蠢蠢欲动。有 的已经开始重资布局，地方政府也纷纷上马宠物产业园。山东等地正在建设和预筹建 的宠物产业园崭露头角 。宠物行业来到了风口之上 ，还是走向同质化甚至恶性竞争的“疯口”？
5000亿尚未触到天花板
据艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示，2020年中国宠物市场规模为2953亿元 ，同比增长33.5% ；预计到2023年 ，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元 。业内人士称 ，中国宠物产业市场体量在2022年可能已经达到5000亿级，且从发展趋势看 ，离“天花板”还有一定空间 。如果宠物产业成功打造出强势国际化品牌，未来几年很可能形成万亿级市场。
京东发布 的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年我国养宠家庭已达到9147万户，预计2022年将超1亿户 。
2022年“双11”期间 ，京东京造的宠物生活销售额同比增长319% 。宠物产业链快速发展：从上游的宠物养殖和贩卖 ，到中游 的宠粮、宠物零食 、宠物用品，再到下游的宠物医疗、宠物美容，上中下游迎来千亿级蓝海市场新赛点。
中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗在接受中新社国是直通车采访时认为，自2015年，资本开始进入宠物行业 ，行业也迎来新 的变化 。
资本掀起行业巨变
2015年 ，高瓴资本进入了宠物医疗行业 。2019年，高瓴资本把旗下包括云宠、安安 、宠福鑫等众多合作伙伴在内的700多家线下宠物医院，联合瑞鹏旗下近500家宠物医院品牌整合起来，组成了超1000家的宠物医疗连锁机构。
同时，支付宝等众多互联网巨头也挤入宠物医疗行业 。2020年支付宝曾联合大地保险和众安保险推出了宠物保险 。
刘朗认为 ，宠物行业发展已经走进“深水区”。兽医人才短缺 ，从宠物品种培育到专用食品 、用品的标准规范缺失 ，产业链各环节之间存在难以形成有效衔接配合的情况，面对行业 的一些不确定性，更多资本方还在持观望态度 。
例如 ：宠物销售方如果不能尽职做好喂养辅导 ，出了问题往往是宠物食品“背锅” ，同时也会给宠物防疫、医疗端带来麻烦 。
以猫粮为主 的山东凯锐思动物营养有限公司总经理朱长林在接受中新社国 是直通车采访时认为，即便 是同一宠物品类 ，不同的品种 、地域、气候 ，宠粮的选择以及喂养方式都会直接影响到宠物的健康和生命。可以保证宠粮的品质，但 是难以把控用户的喂养过程。虽然目前通过宠物医学专家参与到售前服务和售后指导过程中解决问题 ，依然期待官方的权威责任认定机构和机制来界定宠物出现问题后的责任。
有 的宠物在食用完全符合国家现行标准规范 的宠粮后出现健康问题甚至死亡后，在没有合法认定前提下，就有一些网络水军利用电商评论区和社交平台恶意扩大事端、攻击品牌，以谋求非法利益 。甚至有些所谓的“大V”在没有法定检测规则 、流程等依据前提下 ，私自出测评报告 ，通过虚假高评有利益关系 的品牌、恶意低评同类竞品的方式 ，参与到行业恶性竞争中。
朱长林认为，中国宠物行业目前强势、优质品牌不足。即便 是行业头部企业也存在依赖出口、品牌价值与附加值较低 的问题。国内品牌很多关注眼前的引流与销量 ，从产品到运营模式同质化严重，中低端产品产能过剩 。这在一定程度上催生了个别品牌之间以雇佣水军攻击竞品等方式 的恶意竞争 ，给整个行业以及消费者带来困扰 。
刘朗认为，随着资本逐渐涌入宠物行业 ，会有很多跟风的投机者上马一批投资相对较少 、技术门槛低的同质化项目，这势必造成行业内竞争更加激烈。一些跟风入局 的企业必然在竞争中被淘汰，成为行业向高质量发展 的垫脚石 。
山东16地市近半设立宠物产业园？
据企查查数据，我国现存宠物相关企业202.0万家 。2022年上半年，我国新增宠物相关企业45.5万家 ，同比增加39.0%。近十年 ，我国宠物相关企业注册量逐年增加，且增速走高 。
其中 ，海南省现存26.4万家宠物相关企业 ，领跑全国；其次是江西 、福建两省，分别有宠物相关企业23.34万家、23.30万家 ，位列前三。此后依次为广东 、浙江 、山东等地 。
山东宠物企业数量虽然排名并不靠前，但宠物上市公司数量最多，更占据着宠物粮生产的半壁江山 。据不完全统计 ，山东省的宠物产业园数量最多，并且在省内还有多地争相效仿、正在筹划复制产业园项目落地 。
山东省目前比较成功的宠物产业园有烟台宠物产业园 、聊城萌宠小镇、沂南宠物产业园；济南市平阴县、淄博市沂源县 、泰安市东平县以及滨州等地正在筹建宠物产业园。山东下辖16个地级市，近半建设宠物产业园 。
另外 ，浙江平阳 、河北南和、河南漯河 、江苏泰州 、上海东方美谷等多个宠物产业园或聚集区已经建立。
朱长林认为，宠物行业市场体量 的上升趋势明显，但不会长期保持高速增长 ，养宠消费者数量增加有限 ，目前基本处于稳定的状态 。
以宠物粮为例 ，目前已经出现产能过剩 。近期有30多家宠物粮生产项目新上线，开工率不到20%，总产能两倍于目前市场需求。当前很多新上 的宠物产业项目不够聚焦 、专业化不够、同质化严重。
刘朗表示，先建园后招商 的模式很有可能导致产业园空置。作为行业协会也在为宠物产业园区及行业高质量发展积极努力 。
朱长林认为，如果新建宠物产业园锚定一个规模化企业 ，然后进行上下游延伸 ，吸引产业链上的企业、项目入驻的形式成功率会较高 。仅靠优惠政策 、提供场地等传统方式招商很难有号召力。
中国宠物市场极具活力 ，但同质化严重的简单模仿复制、盲目入局，不仅会造成资源浪费 ，还将加剧产能过剩和恶性竞争。
在完善法律法规、细化行业标准和形成产业链各环节高效衔接同时 ，强化市场引导 、善用资本 、注重科技创新，才能实现行业高质量发展及形成中国具有国际竞争力的自有强势品牌。
景区上线“先游后付”系统 “信用游”创新文旅消费****** “信用游”创新文旅消费 拓兆兵 近日，安徽黄山等景区先后上线“先游后付”系统，游客可以0元预订景区门票、索道票，先游后付、不用不付，预订后刷身份证就可以进景区。此举受到了游客欢迎，被称之为“信用游” 。 2021年9月 ，文化和旅游部发布《关于开展文化和旅游市场信用经济发展试点工作的通知》，鼓励和支持文旅企业探索推出以信用为基础的产品和服务 ，向信用状况良好的消费者提供“先用后付”“先游后付”以及减免押金等便捷消费服务，形成促进信用消费 的相关政策 。从相关风景区试点情况看 ，“信用游”值得大力提倡。 此举有利于构建快捷便利的旅游方式 。在现代社会 ，人们生活节奏加快 ，旅游时也都希望能够“快旅慢游” ，即旅游手续简便 ，将时间主要用在深度旅游体验上 。景区上线“先游后付”系统，依托大数据和云计算在开放 的互联网平台上形成功能化金融业态为其服务体系数字赋能 ，游客只需点点手机即可完成购票、订酒店等，而且行程的安排更加灵活，能实现一场说走就走 的旅行 。如果修改或者取消行程 ，省掉了付款 、退款等环节 ，退房的时间也大为缩短 ，游客游得轻松舒心 。 此举有利于带动“全域旅游”大文旅产业发展 。先旅游 、后付款是旅游业的一种创新 ，试图破解目前游客 、旅行社 、目 的地间的信任危机，使游客有了更多主动权 ，从而倒逼景区和商家提高服务质量和效率。通过旅游联盟等平台 ，“信用游”通过“信用赋能”可有机统筹整合文 、旅 、商等服务体系 ，并统筹整合某个地区甚至一个省的旅游资源 ，有利于形成“全域旅游”模式 。据了解，目前“大黄山”区域安庆市 、池州市、宣城市和黄山市的景区 、酒店 、文创商品等商家已签约入驻“黄山旅游官方平台”。 此举有利于信用社会建设。“人无信不立”，信用是无价之宝 ，建设信用社会是建设现代化强国的重要一环 。因而 ，众多行业都在大力推行信用建设 。这其中，文旅业涉及千家万户 ，面广人多， 是便于培养公民信用意识的最佳行业之一 。通过发展“信用游” ，不但有利于推动旅游市场信用体系建设 ，也易于营造“诚实守信，一路畅通 ；一处失信 ，处处受限” 的良好社会氛围 。 当前，文旅业正在发生深刻变化。因此 ，各地要聚焦满足人民群众文化生活新期待，加快推进文旅体制改革探索，加大数字赋能 、信用赋能力度 ，推进理念融合、产业融合、服务融合，进一步创新文旅消费模式，培育新型业态 ，促进文化旅游消费提质升级 。 500快3登录地图 |
